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    1. 人民網首頁
       
       

      ■精彩案例

      抖音聯合人民日報新媒體感恩父愛
        2018年父親節期間,抖音與人民日報新媒體聯合推出主題活動“老爸,你最合我的拍”,號召網友一起感恩父愛,截至目前活動已經有超過10萬人參與,相關視頻播放總量超過4.7億次,總點贊數超過2275萬。【詳細】

      抖音登央視見證平凡者的不平凡
        2019年1月1日晚,央視綜合頻道《晚間新聞》播出的特別節目《我與祖國共前行》片尾,接連出現了最普通的下水道清潔工和外賣小哥的故事。他們講收獲,講夢想,引發觀眾強烈共鳴。這些精彩的短視頻,都來自于央視聯合抖音發起的話題挑戰#我和我的祖國。活動一經上線,就受到了抖音短視頻廣大網民歡迎,并引發大量政務媒體號、抖音達人和普通網友的熱情參與。【詳細】

       

      ■專家觀點

      中國人民大學新聞學院教授宋建武:
        短視頻不僅是各個年齡層用戶記錄生活、實現自我表達的重要工具,更成為引導輿論的主戰場。相比傳統媒體已經結構化的視頻,以抖音為代表的短視頻是基于移動傳播的特有形態,滿足了當下碎片化視頻消費的需求,具有獨特的用戶優勢。這也是抖音能夠迅速成長的重要原因。【詳細】

      農民日報社中國農業新聞網總編輯牟漢杰:
        當下媒體競爭很激烈,面對新媒體的巨大挑戰,傳統媒體如何生產出受眾歡迎的視頻產品,提出了重大課題。第一是內容為王。對傳媒業來說,優質的內容是構建自身影響力的重要法寶,短視頻生產過程當中,能否吸引受眾,內容仍然是關鍵。內容為王,其實還是一個王道。第二個是積極發揮短視頻新聞社交性強的優點。第三,通過UGC擴展視頻內容的開發。【詳細】

      快手副總裁岳富濤:
        傳統媒體要認識到短視頻本身就是一個“媒體富礦”。首發于短視頻平臺上,再在傳統媒體上擴大影響力的新聞數不勝數。因此,挖掘出這些資源加以利用,無疑會豐富傳統媒體的內容傳播,也會使新聞內容更接地氣。【詳細】

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        近日,央視《新聞聯播》正式入駐短視頻平臺抖音、快手,一天之內“暴風吸粉”引發關注。此前人民日報、新華社等等,昔日給人感覺“高大上”的主流媒體已經紛紛在“接地氣”的短視頻平臺上登場亮相,和“快手老鐵”們打成一片。習近平總書記曾經強調,人在哪里,新聞輿論陣地就應該在哪里。媒體融合時代,傳統媒體既要能“上得廳堂”,也要能“下得廚房”,烹飪出一桌適合新媒體受眾的大餐。

      《新聞聯播》一天漲粉超千萬 主流媒體"抖"起來

      《新聞聯播》入駐快手抖音

      ·《新聞聯播》"暴風吸粉"
        8月24日,《新聞聯播》正式入駐短視頻平臺抖音、快手。平臺上,《新聞聯播》自我介紹頗為俏皮,“41歲”“摩羯座”等赫然在目。《新聞聯播》在短視頻平臺上可謂漲粉神速。剛剛加入快手,粉絲數瞬間漲到1210.9萬。在抖音上發布四條視頻后,粉絲已超過了1637.9萬。【詳細】

      ·主流媒體“抖”起來
        隨著短視頻平臺快速興起,一些傳統媒體入駐抖音等短視頻平臺并取得積極成效。2018年,抖音上經過認證的媒體賬號超過1340個,累計發布短視頻超過15萬條,累計播放次數超過775.6億。截至2019年2月初,人民日報抖音賬號的粉絲量超過1000萬,央視新聞、浙江衛視、人民網、中國網直播在抖音平臺上的粉絲量都超過500萬。【詳細】

      媒體融合時代 主流媒體為何"牽手"短視頻平臺

      短視頻已是媒體必爭之地

      ·短視頻已成網絡傳播主流
        近年來,隨著新媒體技術的快速發展,我們的信息傳播形式和接受方式,正在發生急劇的變化。短視頻如今已經成為一種網絡傳播主流。究其原因,既有其形式的簡約、技術的成熟等基礎性因素,也源于它適應了當前人們的新媒體化生存需求,如短視頻對碎片化時間、生活化認知、個性化創意的填補、契合和張揚。【詳細】

      ·主流媒體天然具有"獨家"優勢
        短視頻能獲得上千萬點擊、上百萬點贊的還有一類,就是利用獨家資源,發布獨家消息和相關視頻,引起用戶廣泛關注。傳統媒體在這方面有天然優勢,像人民日報、新華社、廣播電視總臺和地方電視臺都有這方面的獨家資源,在重大新聞事件發生時能制作出一些具有獨特視角、有一定震撼力的視頻。比如,航拍港珠澳大橋通車,國產C919大飛機試飛成功,這些短視頻素材一般人很難獲得,而媒體容易拿到第一手素材,制作出來發布都能獲得不錯的效果。【詳細】

      ·主流媒體需正向引領網絡輿論
        習近平總書記強調“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好,符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化,不符合人民利益。”短視頻業務發展得益于外部網絡環境的有效保障治理;因而它在順利開展的同時,主流媒體短視頻作品的輿論引導和匯集正能量作用受到了特別的重視。【詳細】

      主流媒體"下廚房" 如何"烹飪"短視頻大餐

      讓主流媒體成為"全媒體"

      ·內容觸及心靈引共鳴
        短視頻內容要符合短視頻碎片化大眾化的優勢,避免傳統媒體傳播社會主義意識形態時宏大的說教方式,以平民的姿態去講述中國故事,以及要講述平民的故事。自媒體時代人人都是文化的創造者和傳播者,將視頻內容貼近生活深入人心,只有做出觸及心靈的內容,才會刺激網民轉發視頻,從而進行一傳十十傳百的多次文化傳播。【詳細】

      ·聯合平臺擴大影響力
        認真研究平臺功能特點、加強與平臺溝通合作、共同發起主題活動,是有效擴大短視頻傳播力、影響力的重要抓手。比如抖音平臺的挑戰功能,如果挑戰主題選擇適當,就會引發同類短視頻的快速發布、動員,進而形成傳播聲勢。2018年高考期間,人民網抖音賬號與抖音平臺聯合發起“高考加油!我等你來”主題短視頻挑戰,一周內引發23萬人次參與,挑戰視頻累計播放數達21億次。【詳細】

      ·深耕內容唱響主旋律
        目前,短視頻商業平臺的內容仍以生活場景展現和娛樂類為主,很多平臺渴望有更多“內容型短視頻”,希望與傳統主流媒體進行合作,這也體現了商業平臺對重大題材作品的廣闊需求和主流媒體做好重大主題微視頻的潛力空間。傳統主流媒體最擅長的還是深耕內容。較之商業平臺,題材的把握、立意的高度以及內容的厚度,決定了主流媒體傳播的受眾區分和內容精致度的差異。【詳細】
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