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          報紙價格提升體現價值回歸

          陳國權

          2018年05月29日13:12  來源:中國新聞出版廣電報
           
          原標題:報紙價格提升體現價值回歸

          定位讀者方能定位價格。資料圖片

          從經濟學的角度來看,任何商品的價格都是跟它的價值成正比的,如果價格定得過高,那么,這個價格就背離了它的價值,這種商品就無法賣出去。同樣,如果商品價格定得過低,也背離了它的價值,那么,這種商品就會變得極易脫銷,理性的賣家很快就會提高價格。因此,正常的市場中,往往不會存在一個產品沒有什么價值,但是價格卻被標得很高的情況。即使有,也很快就會回歸價值理性。

          從目前的郵局訂閱價格來看,黨報的價格大致為:《青海日報》588元/年;《海南日報》《北京日報》540元/年;《新華日報》532元/年;《遼寧日報》520元/年;《江西日報》516元/年;《貴州日報》496元/年;《云南日報》490元/年;《黑龍江日報》《山西日報》480元/年;《福建日報》456元/年;《解放日報》432元/年;《河南日報》426元/年;《浙江日報》420元/年;《四川日報》388元/年;《內蒙古日報》368元/年;《安徽日報》365元/年;《吉林日報》360元/年……

          實際上,從經濟學的角度看,黨報的高價體現的就是黨報的價值。在黨報的價格邏輯中,滿足傳播與表達的需求已經成為主要框架,重大主題報道、會議新聞滿足的是當地黨委、政府的傳播與表達需求;專題、專版滿足的是各級部委辦局的傳播與表達需求;“小記者”活動,滿足的是孩子與家庭的展示表達需求。這些需求,體現的正是黨報的價值,這就是黨報價格的主要邏輯,這種傳播與表達需求是十分強烈的。

          比如,寧波日報報業集團創新整合旗下《寧波日報》《寧波晚報》《東南商報》等媒體的攝影記者,成立集團圖片中心,同寧波市文聯合作,推出藝術類報紙,由圖片中心運營,每期76個版,以攝影為主,用戶自制內容成為特色,為寧波市幾萬攝影愛好者提供了展示、表達平臺,實現了從大眾都市類報紙到小眾專業藝術類報紙的轉變,影響力逐步擴大。

          當然,從現在媒介形態演化規律的角度看,當前的媒介商品性正在消退,媒介職能的分化導致現在的媒介只能承擔某個功能,而不像以前那樣兼具意識形態屬性與商品性。這是媒介價值的范式革命,在這種情況下,媒介的價值并不僅僅體現在市場售賣價值,黨報、行業報的價值在新的形勢下正在回歸,但它們的價值也并不體現在市場價值上。就像在寧波,刊登了攝影愛好者作品的報紙,即使價格再貴,只要合理,攝影愛好者也會購買。

          (責編:宋心蕊、趙光霞)

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