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        主流媒體更需延伸價值體現

        李倩 申萍

        2018年08月14日13:45  來源:中國新聞出版廣電報
         
        原標題:主流媒體更需延伸價值體現

          傳統媒體依然是網絡新聞的重要支撐。資料圖片

          隨著網絡信息技術的發展,數據傳輸速度提升,消息渠道更加多元,人們獲取新聞和信息的途徑已不再是傳統的報紙、電視、廣播等傳統方式,取而代之的是手機、iPad等移動設備。在這一過程中,如何認識主流媒體的價值所在,堅持主流媒體與新媒體優勢互補,已成為當下媒體面臨的現實問題。

          主流媒體仍有絕對競爭力

          網絡時代,面對新媒體的快速發展,傳統的主流媒體面臨著不小的壓力。有人可能會認為,主流媒體有朝一日會被新媒體取代。但筆者認為,主流媒體的全面、深入、客觀報道仍具有絕對優勢,受眾對傳統主流媒體的信任度遠高于新媒體。在一些重大事件面前,人們仍更愿意查看主流媒體信息,以獲取事實真相。比如,前不久泰國普吉島翻船事件便是如此。事件發生后,網絡上,各種消息鋪天蓋地襲來,其中不乏為博眾人眼球、賺取閱讀量的虛假新聞。然而,人們更信賴主流媒體發出的聲音,更愿意選擇從新華社等媒體發出的權威信息。可見,公信力和權威性依然是主流媒體的競爭優勢。

          在我國,正確的輿論引導是黨對新聞單位提出的要求。作為黨和人民的“喉舌”、重要的思想文化陣地,主流媒體更應堅持以人為本的原則,把體現黨的主張和反映人民的心聲統一起來,在熱點焦點問題上及時出擊,正確引領,通過高質量的新聞報道和有說服力的言論,吸引群眾、感染群眾,弘揚積極向上的社會主旋律。

          發揮專業優質內容優勢

          主流媒體往往是新聞信息的第一獲得者,只是受固定的播發時間及較為復雜的制作要求因素限制,往往做不到信息獲知與新聞發布的同步性。但網絡時代下,新媒體的信息來源大多依然是主流媒體。因此,在激烈的媒體競爭中,主流媒體依然有其不可替代性。

          眾所周知,內容為王的新聞傳播規律始終沒有變。在每天海量信息中,人們需要的不僅僅是能夠滿足快速閱讀的碎片化信息,更重要的是有深度、有觀點的內容分析,以及賞心悅目的視覺享受,這都是主流媒體的優勢所在。

          前不久,《人民日報》連續報道全國社保擴面工作,介紹各地經驗做法,幫助讀者了解全民參保體系架構、各地參保方式、待遇提升標準等問題。其中一篇《杜阿姨的老伴,終于參保了》,深入報道了長春市醫療保險啟動參保擴面工作以來取得的主要成效,通過市民群眾與醫保工作者、社區工作人員一個個感人故事,反映了參保擴面工作給普通百姓生活帶來的變化。這篇稿件一經刊發便引起了廣泛的社會反響。而這歸根到底還是印證了內容為王的理念。不管是傳統主流媒體,還是新媒體,只有吸引人的好內容才是獲得受眾認可和長久發展的根本所在。

          實現新領域品牌延伸

          媒體品牌標志著一種超越時空的品位和文化。一個好的品牌能夠贏得忠實的受眾,影響未來的受眾。主流媒體在受眾中享有不同程度的知名度,其所具有的品牌效應是新媒體在短時間內無法超越的優勢。

          當然,主流媒體既有的品牌優勢并不是一成不變的。畢竟,新媒體在吸引受眾方面具有強勁的競爭力。因此,主流媒體為提升自身品牌價值,打造融媒體集群已成為發展必然。越來越多的主流媒體開始打造“中央廚房”,大力推進在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。

          目前,我們可以看到,全國各大主流媒體都在整合自己的媒體資源,打造分門別類的全媒體平臺,開通了微博、微信公眾號、客戶端,積極推進媒體融合發展,實現主流媒體向新興傳播領域的品牌延伸,搶占互聯網輿論的制高點,這無疑是鞏固和強化主流媒體優勢地位的必然選擇。

          (作者單位:滄州日報社)

        (責編:趙光霞、宋心蕊)

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