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          人民網副總裁唐維紅發布《2019全國黨報融合傳播指數報告》

          2019年07月30日09:46  來源:人民網-傳媒頻道
           

          人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅。攝影/人民網 于凱

          人民網廣州7月30日電 2019(第四屆)全國黨報網站高峰論壇今日在廣州市舉行,論壇主題為“守正創新 融合質變——奮力打造新型主流媒體”。 人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅在開幕式上發布《2019全國黨報融合傳播指數報告》。

          以下是全文:

          尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位同仁,大家上午好,很高興與大家相聚在羊城,共同探討黨報網站的融合發展之路。下面我來發布2019全國黨報融合傳播指數報告。

          我們知道,黨中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺已近五年。五年來,各級媒體積極探索融合發展的路徑,著力提升黨的新聞傳播的傳播力、引導力、影響力、公信力。2017年,人民網研究院研究構建了黨報融合傳播指數指標體系,并首次發布全國黨報融合傳播指數報告。兩年來,我們不斷完善指標體系,隨著短視頻的快速發展,今年我們又增加了對入駐短視頻平臺的考察。根據公開、可獲取的指標,我們抓取了2019年1月1日-5月15日全國三級黨報紙報、網站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺的相關數據,對全國377家黨報的融合傳播情況進行考察,盡量客觀呈現黨報融合傳播的現狀及特點。數據采集由人民日報媒體技術股份有限公司完成,今日頭條、抖音、喜馬拉雅FM分別給予數據的支持,在此表示感謝。

          在考察的377家黨報中,中央級報紙12家,省級黨報33家,地市級黨報332家。數據顯示,2019年,黨報在各個渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長。全部黨報的網站開通率依舊最高,為93.4%;其次為聚合新聞客戶端和微信平臺,入駐率均超過80%;76.1%的黨報建設了自有新聞客戶端;73.5%入駐微博平臺;半數黨報開通了抖音號。

          省級黨報在各個渠道的覆蓋最為完備,除抖音平臺外,其他渠道覆蓋率均為100%。其次是中央級黨報,除自建客戶端和抖音平臺外,其他渠道均已全部覆蓋。地市級黨報各個傳播渠道的覆蓋率相對較低,但均較2018年同期也有所加強,各渠道的覆蓋率提升較為明顯。

          黨報在各渠道的傳播呈現出以下幾個特點:

          一、黨報網絡傳播力顯著增強

          平均每家黨報網站原創內容占比為35%。從此次統計的黨報網站的傳播情況來看,黨報及其網站原創報道篇均被轉載24次,遠高于去年同期,網絡傳播力顯著增強。

          二、微博在黨報第三方傳播平臺中用戶量最大

          2019年,黨報微博賬號平均粉絲量接近145萬,比去年同期增長15%,較2017年同期增長69%,遠高于黨報在微信、聚合新聞客戶端及抖音平臺的用戶量。粉絲量中位數為15.8萬。@人民日報粉絲量最高,超過8885萬,同比增長53%。@中國日報、@光明日報等6個微博賬號的粉絲量也均超過千萬。

          監測期內,平均每家黨報微博賬號日均發文12條,平均每篇微博文章閱讀量為11萬次,較2018年增長了14.6%。@人民日報平均每條微博閱讀量最高,超過325萬。@中國日報、@中國青年報、@廣州日報等7個微博賬號的微博文章平均閱讀量均超過10萬。

          三、黨報微信傳播力有所增強,中央級黨報微信號繼續領先

          監測期內,平均每個黨報微信公眾號日均發文5.5篇,較2018年略有提升。308個黨報微信公眾號發布文章的平均閱讀量為4746次,平均每篇文章的閱讀量較去年同期增長3%;文章平均閱讀量的中位數為1211次,較去年同期提升5%。

          傳播力排名前20的微信公眾號中,有中央級黨報微信公眾號7個,省級5個,地市級8個。進入TOP20的省級黨報微信公眾號增加2個,地市級黨報微信號減少2個。

          四、黨報自有客戶端下載量持續增長,省市級黨報增幅高

          287份黨報自建了新聞客戶端。在監測的11個安卓應用商店中,黨報的安卓新聞客戶端下載量均值為245.1萬,比去年同期增長29%;下載量中位數為3.7萬,均較去年同期也有所增長。地市級黨報客戶端平均下載量增幅最大,為29.2%;其次是省級黨報,增長28.2%;中央級黨報客戶端下載量增長18.3%。

          人民日報客戶端下載量最高,接近2.8億。下載量過千萬的黨報客戶端有12個,百萬級的22個,十萬級的63個,萬級的黨報客戶端占比最高,為43%,下載量不足1萬的黨報新聞客戶端占23%。下載量為萬級及以下的客戶端中,95%為地市級黨報客戶端。

          從黨報客戶端發展來看,開通率和下載量均逐年提升,一些黨報對自有客戶端改版升級,還有地市級黨報即將上線客戶端。但黨報客戶端,特別是部分地市級黨報客戶端如何在商業客戶端、中央和省級客戶端以及快速發展的縣級融媒體的多重擠壓下贏得發展優勢,是亟待解決的現實問題。

          五、黨報在聚合新聞客戶端上的訂閱量上升,今日頭條入駐數量最多

          312份黨報至少入駐1個聚合新聞客戶端并正常發布,平均每份黨報入駐2.4個客戶端。入駐今日頭條的黨報數量依舊最多,有220份黨報入駐,其次是搜狐新聞,有208份黨報入駐,騰訊新聞有171份黨報入駐。

          從用戶的訂閱來看,平均每家黨報在五大平臺的賬號訂閱總量為17.1萬,中位數為1.4萬,較去年同期有較大的提升。黨報在今日頭條上開設的頭條號平均訂閱量最高,為17.7萬,其次是搜狐新聞,平均訂閱量為4.3萬。

          2019年,平均每個黨報頭條號日均發文33條。黨報頭條號發布的文章平均閱讀量為8014次,較2018年有所下降。

          六、黨報抖音號快速崛起,地市級黨報表現突出

          在監測期內,有190家黨報入駐抖音平臺并發布短視頻,粉絲量均值為19.7萬。人民日報抖音號粉絲量最多,為2327.8萬,中國日報、溫州日報、新湖南的粉絲量均超過百萬。平均每個黨報抖音號日均發布短視頻僅0.5條。人民日報抖音號監測期內播放量最高,接近71億次,榆林傳媒中心、貴陽網抖音號播放量均超過10億次。傳播力排名前20的黨報抖音號中,有12個是地市級黨報抖音號,榆林日報與榆林廣播電視臺的抖音號“榆林傳媒中心”、貴陽日報貴陽網的抖音號“貴陽網”傳播力僅次于人民日報抖音號,在全部黨報抖音號中位列第二、三位。地市級黨報抖音號短視頻表現突出,平均播放量高于省級黨報抖音號。

          黨報發布的全部短視頻平均播放量為111.6萬,傳播力遠遠超過微博、微信及聚合新聞客戶端。而在所有的第三方傳播渠道中,中央級報紙的平均閱讀數遠遠超過省級和地市級黨報。

          此外,監測期內,入駐喜馬拉雅FM并發布音頻的黨報有12家,日均發布音頻節目的均值為0.8期。人民日報的“人民網”日均發布5.2期,數量最多。從音頻內容的播放量來看,人民網的總播放量超過3400萬;其次是中國日報網,超過1000萬;西安發布播放量接近41萬;中國教育報、中國青年報中青在線總播放量過萬,其余播放量均不足1萬。黨報入駐音頻平臺數量少,傳播力不強,在音頻平臺的拓展還有待加強。

          綜合黨報在紙報、網站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端及短視頻平臺的內容生產及傳播情況,我們根據指標體系對各級黨報進行了綜合評估,以下是黨報融合傳播力綜合排名前十及各渠道傳播力排名前二十的名單。黨報融合傳播力Top10的是人民日報、經濟日報、光明日報、廣州日報、南方日報、中國日報、人民日報海外版、大眾日報、浙江日報、湖南日報。

          以上是我們的指標體系和主要的報告內容,需要說明的是,由于少數報紙沒有電子報、一些網站技術設置以及未能及時更新等原因,導致部分數據有所缺失,我們也希望今后能和各級黨報加強合作,建立常態化的數據抓取平臺和相關的工作機制,為大家提供更好的參考服務。在此,不足之處也歡迎同行提出批評指正,感謝大家。

          附:報紙媒體融合傳播指數指標體系

           

          (責編:宋心蕊、趙光霞)

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